1984 yılında Has Gıda tarafından kurulan ve Türkiye’nin ilk entegre dondurma fabrikasına imza atan Panda, uzun süren sessizliğin ardından yeniden pazara döndü. Yıllarca sektörde öncü rol oynayan marka, şimdi yepyeni bir stratejiyle raflardaki yerini geri alıyor.
 
ALGiDA’NIN AGRESİF REKABETiYLE GERiYE DÜŞMÜŞTÜ
Panda’nın sektörden geri çekilmesinin arkasında, Unilever’in Algida markasının pazara girişiyle başlayan agresif rekabet koşulları yatıyor. Algida’nın sunduğu ücretsiz dondurma dolapları, reklam desteği ve yüksek kâr marjları, bakkalların ve marketlerin tercihini değiştirdi. Bu durum Panda’nın satış noktalarından çekilmesine neden oldu.
 
FAALİYET

HİÇBİR ZAMAN TAMAMEN DURMADI
Kamuoyunda iflas ettiği düşünülen Panda, aslında üretimini hiç durdurmadı. Ancak dağıtım ağının daralması ve ticari alanlardan çekilmesiyle birlikte gözden uzak kaldı. Şimdi ise hem nostaljiye hitap eden ürünleriyle hem de genç kuşağa ulaşmayı hedefleyen modern çizgisiyle geri dönüyor.
 
RAFLARA YENİDEN DÖNÜYOR
Panda, yeni pazarlama stratejisiyle market zincirleriyle iş birliğini güçlendiriyor. Özellikle İsrail’e destek verdiği gerekçesiyle boykot edilen uluslararası markaların gündemde olduğu bu dönemde, yerli üretici Panda’nın dönüşü tüketici nezdinde karşılık buluyor. Marka, “güçlü bir alternatif” olma iddiasıyla sahalara döndü.