Yeni düzenlemeye göre, gıda ürünlerinin etiketlerinde ürünün köyde üretildiği algısını oluşturacak marka ve ifadeler artık kullanılamayacak.
Bakanlık, bu tür ifadelerin tüketicide “doğal”, “katkısız” veya “geleneksel üretim” algısı yarattığını ve çoğu zaman gerçeği yansıtmadığını vurguluyor.
Bu kapsamda özellikle şehirde, endüstriyel koşullarda üretilen ürünlerin “köy ürünü” gibi sunulmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.
süt ürünlerinde daha sıkı kurallar
Düzenlemenin en dikkat çeken başlıklarından biri de süt ve süt ürünleri oldu. Kılavuza göre; “köy”,
“ev”, “geleneksel”, “çiftlik”, “%100” gibi ifadeler süt ve süt ürünlerinin etiketlerinde kullanılamayacak.
Bu ifadeler, ürünün niteliğiyle ilgili yanıltıcı algı oluşturduğu gerekçesiyle yasak kapsamına alındı.
istisna da var
Bakanlık, bazı durumlar için sınırlı istisna da tanıdı. Örneğin sade içme sütlerinde, ürünün gerçek özelliklerini yansıtması şartıyla “%100” ifadesi ve çiftlik görselleri kullanılabilecek.
Ancak bu kullanımın da tüketiciyi yanıltmayacak şekilde olması gerekiyor.
amaç: algı değil gerçek bilgi
Son yıllarda raflarda sıkça görülen “köy yumurtası”, “köy peyniri”, “doğal köy ürünü” gibi ifadeler, tüketicilerin satın alma kararlarını doğrudan etkiliyor.
Bu tür pazarlama dilinin; ürünler arasında haksız rekabet yarattığı, gerçek üreticileri zor durumda bıraktığı ve tüketicinin doğru bilgiye erişimini engellediği eleştirilerine neden oluyordu.
Yeni düzenleme ile birlikte, etiketlerde algı değil, doğrulanabilir bilgi esas alınacak.
