İngiltere merkezli ayakkabı perakendecisi Shoezone, artan mali zararlar ve peş peşe gelen mağaza kapanışlarının ardından radikal bir strateji değişikliğine gitti. Şirket, özellikle genç tüketici kitlesini yakalayabilmek amacıyla sosyal medya platformu TikTok üzerinden doğrudan satış dönemini başlattı.
İngiltere'nin tanınmış ayakkabı markalarından Shoezone, artan maliyetler ve mağaza kapanışlarının ardından rotayı dijital dünyaya çevirdi. Fiziksel mağazalarında küçülme kararı alan perakende devi, özellikle genç kuşağa ulaşmak adına e-ticaret operasyonlarını TikTok Shop platformuna taşıdı.
YENİ BİR SATIŞ MODELİ DEVREDE
Son dönemde maliyet yönetimi kapsamında 14 fiziksel mağazasına kilit vuran ünlü perakendeci, dijitalleşen tüketici trendlerine ayak uydurmak amacıyla sosyal medya merkezli yeni bir satış modelini devreye aldı. Shoezone,
bu stratejik adımla özellikle alışveriş alışkanlıkları hızla değişen genç tüketici kitlesini radarına alıyor.
VİDEOLARLA TÜKETİCİYE ULAŞILACAK
Yeni dönemde TikTok içerik üreticileriyle el ele verecek olan şirket, ürünlerini doğrudan videolar üzerinden tüketicilerle buluşturacak. Özellikle uygun fiyatlı okul ayakkabıları, sandaletler ve günlük kullanım ürünlerinin ön planda olacağı bu stratejide, kullanıcı deneyimini yansıtan samimi videolar ile sokak röportajı formatındaki farklı içerikler kullanılacak.
Shoezone tarafından hayata geçirilen bu radikal dijital hamle, şirketin finansal açıdan oldukça zorlu bir süreçten geçtiği döneme denk geldi. İngiliz medyasında yer alan iddialara göre, markanın toplam zararı 5 milyon sterlin seviyesine kadar tırmanırken, önümüzdeki süreçte de bazı fiziksel mağazaların kapatılmasına devam edilebileceği öngörülüyor.
