1984 yılında kurulan Panda Dondurma, Türkiye’nin ilk paketlenmiş dondurma markası olarak yıllarca sektörde lider konumunu korudu. Günlük 1 tonluk üretim kapasitesiyle başlayan Panda, kısa sürede Türkiye pazarında büyük bir başarı yakalayarak Arnavutluk, Bosna, Makedonya, Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti ve Irak gibi ülkelere de ihracat yapmaya başladı. Ancak 2010’lu yıllarda uluslararası devlerin Türkiye pazarına girişi, Panda’nın pazar payında önemli bir düşüşe neden oldu.

PAZAR PAYI %5'İN ALTINA DÜŞTÜ
Türkiye'deki yerli ve yabancı dondurma markalarının artışı, Panda’nın pazardaki hakimiyetini ciddi ölçüde etkiledi. Pazar payı önce %10’a, ardından %5’in altına düşen Panda, bu durum karşısında üretim kapasitesini yarıya indirme kararı aldı. Ancak atılan adımlar, firmanın eski gücüne ulaşmasını sağlayamadı.

MARKETLERDEN ÇEKİLME NEDENİ
Uluslararası dondurma markalarının marketlere sunduğu cazip tekliflerin etkisi

büyük oldu. Ücretsiz dondurma dolapları, şemsiyeler, sandalyeler ve yüksek kar payları gibi avantajlar sunan bu firmalar, market raflarında Panda’nın yerini almayı başardı. Bu ticari rekabet, Panda’nın Türkiye genelindeki marketlerden çekilmesine yol açtı.

MARMARA BÖLGESİ’NE ODAKLANDI
Panda, Türkiye geneline yaptığı dağıtımı durdurarak Marmara Bölgesi’ne odaklanma kararı aldı. Bugün, düşük üretim kapasitesiyle varlığını sürdüren Panda, eski popülerliğini kaybetmiş olsa da üretimine devam ediyor.

TÜRKİYE’DE DONDURMA PAZARININ DEĞİŞİMİ
Uluslararası markaların Türkiye pazarına güçlü yatırımlarla girmesi, yerli üreticiler için büyük bir zorluk yarattı. Panda’nın yaşadığı pazar kaybı, bu rekabetin yerli firmalar üzerindeki etkisini gözler önüne seriyor. Panda Dondurma, yeniden eski gücünü kazanmak için stratejik adımlar atmaya çalışsa da uluslararası markalarla olan rekabetin zorluğu nedeniyle mücadelesini Marmara Bölgesi ile sınırlamış durumda.