Küresel içecek sektöründe köklü bir sayfa daha kapanıyor. Dünyanın en büyük içecek üreticilerinden Coca-Cola, yaklaşık 80 yıldır raflarda bulunan klasik bir ürün grubunu üretimden kaldırma kararı aldı.
Şirket, Minute Maid markası altında satılan dondurulmuş konsantre portakal suyu ve limonata serisinin 2026 yılı itibarıyla piyasadan çekileceğini açıkladı. Kararın temel gerekçesi olarak, değişen tüketici tercihleri ve düşen talep gösterildi.
1940’TA BAŞLAYAN SERÜVEN SONA ERİYOR
Dondurulmuş konsantre portakal suyu, 1940’lı yıllarda II. Dünya Savaşı sırasında pratik saklama ve kolay nakliye ihtiyacına çözüm olarak Florida’da geliştirildi. Uzun raf ömrü sayesinde yıllarca evlerin vazgeçilmezi olan ürün, özellikle savaş sonrası dönemde büyük ilgi gördü.
Ancak 1980’li yıllardan itibaren taze
sıkım ve konsantre olmayan portakal sularının yaygınlaşmasıyla bu ürünlerin pazar payı giderek azaldı.
2026’DA ÜRETİM DURACAK
Coca-Cola, frambuazlı, pembe ve lime aromalı limonatalar da dahil olmak üzere Minute Maid’in farklı tatlardaki dondurulmuş konsantre içeceklerini üretimden kaldıracak. Ürünler, 2026’nın ilk çeyreğinde Kuzey Amerika pazarında tamamen üretimden çıkacak.
Market raflarında bulunan mevcut ürünler ise stoklar tükenene kadar satışta kalacak.
DEĞİŞEN ALIŞKANLIKLAR BELİRLEYİCİ OLDU
Şirket yetkilileri, tüketicilerin artık daha taze, hazır içilebilir ve soğuk zincire bağlı olmayan ürünlere yöneldiğini belirtiyor. Lojistik maliyetler ve soğutma gereksinimleri de dondurulmuş ürünlerin geleceğini zorlaştıran unsurlar arasında gösteriliyor.
