1849 yılında Alman göçmen Joseph Schlitz tarafından kurulan bira markası, uzun yıllar ABD alkollü içecek sektörünün en bilinen isimleri arasında yer aldı. Özellikle 1950’li yıllarda yoğun reklam kampanyaları ve geniş satış ağıyla büyüyen marka, döneminin önde gelen bira üreticilerinden biri haline geldi.
REÇETE DEĞİŞİKLİĞİ MARKAYI SARSTI
Şirket için dönüm noktası 1976 yılında yaşandı. Maliyetleri düşürmek amacıyla yapılan reçete değişikliği, ürünün tadının değiştiği yönündeki tartışmaları beraberinde getirdi. Tüketicilerin önemli bir bölümünün markadan
uzaklaşmasıyla birlikte satışlarda düşüş başladı.
ALKOL SEKTÖRÜNDE BÜYÜK KRİZ
Markanın haklarını elinde bulunduran Pabst Brewing Company, Schlitz Premium üretiminin süresiz olarak durdurulduğunu açıkladı. Şirket, artan lojistik, depolama ve sevkiyat maliyetlerinin yanı sıra tüketici tercihlerindeki değişimin de kararda etkili olduğunu belirtti.
Bir dönem milyonlarca şişe satan ve sektörün sembolleri arasında gösterilen markanın üretimi durdu. Yaşanan gelişme, alkollü içecek sektöründe değişen dengeleri ve köklü markaların bile ayakta kalmakta zorlandığını bir kez daha gözler önüne serdi.
